整合營銷戰略與CSR—當代全球營銷戰略發展的新趨勢(doc 9)

[摘要]：本文通過分析當代全球營銷戰略的新發展、新變化，著重探討了兩種最新的營銷戰略發展趨勢—整合營銷戰略與公司社會責任，同時說明其各自在國內外的不同運用。

�牐燵關鍵詞]：整合營銷戰略；公司社會責任；個性化營銷；非新利体育取现 戰略

�牐犨M入20 世紀90 年代，以美國為首的西方發達國家經濟轉入了高速發展的後工業時代。在同一賣場上銷售不同品牌的同類產品，售前、售中、售後服務都像是如出一轍。消費者難分優劣，市場競爭日趨激烈。良好的營銷戰略成為企業戰勝對手，立足市場的有效保障。在這一殘酷形勢下，全球營銷戰略相應發展出了許多新氣象，首先引人注意的是整合營銷戰略（Integrating Marketing Strategy），有人稱之為現代企業新戰略，21 世紀的營銷革命。而CSR（Corporate Social Responsibility），即公司社會責任，是近年來西方國家企業界日益受到重視的一項營銷功能。根據埃文斯和伯格曼的觀點，新利体育取现 的最後一項功能是決定如何才能最好地承擔公司的社會責任。現在，這一觀點在發達國家企業裏得到了充分的運用。而且研究人員開始將整合營銷戰略與公司社會責任聯係在一起。本文即是著重研究這兩個最新最前沿的話題，從而為新世紀企業營銷提出一些新的建議。

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