廣告計劃與公共關係的促進(ppt 59頁)

廣告計劃與公共關係的促進目錄:
一:開發和管理廣告計劃
二:銷售促進
三:公共關係

廣告計劃與公共關係的促進內容簡介:
廣告是由明確的主辦人發起，通過付費的任何非人員介紹和促銷其創意商品或服務的行為。
通知性廣告主要用於一種產品的開拓階段，其目的在於促發初級需求。說服性廣告在競爭階段十分重要。這裏，公司的目的在於建立對某一特定品牌的選擇性需求。大多數廣告屬於這一類型。提醒性廣告在產品的成熟期十分重要，目的是保持顧客對該產品的記憶。
市場份額高的品牌，隻求維持其市場份額，因此其廣告預算在銷售額中所占的百分比通常較低。而通過增加市場銷售或從競爭者手中奪取份額來提高市場份額，則需要大量的廣告費用。另外，如果根據單位效應成本來計算，打動使用廣泛品牌的消費者比打動使用低市場份額品牌的消費者花費較少。
廣告活動的有效性遠比廣告花費的金額更為重要。一個廣告隻有獲得注意才能增加品牌的銷售量。

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