某國際公寓營銷推廣策略(doc 38頁)

某國際公寓營銷推廣策略目錄:
第一部分:市場分析
第二部分:產品定位
第三部分: 營銷推廣總戰略
第四部分: “攪渾水”期推廣策略

某國際公寓營銷推廣策略內容簡介:
產品屬性定位——形成價值支撐體係：對於房地產而言，促成購買的因素和動機十分複雜，決非單一的“賣點”就能實現，所以必須構建產品完整的價值體係，並經過總結和凝練，形成產品屬性定位，使整個營銷單元和客戶對產品產生一個統領性、全麵的認識，這是一個“麵”的問題。
核心競爭力——形成價值放大核心，在產品眾多優勢中，哪一個是獨有的、唯一的、最有打擊力的，這是在不同的營銷階段，我們突破市場同質化、打擊市場的關鍵，這是一個“點”的問題。階層認同感——形成心理對位，我們打造的產品形成的“氣場”符合相應客戶的心理需求，將使產品的競爭力進一步放大。特別對於高端產品，客戶麵相應較窄，而目標客戶的經濟實力使其可選擇麵更廣，階層認同感是突破這一矛盾的“利器”。

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