移動通信與聯合通信公司營銷市場分析報告(doc 21頁)

移動通信與聯合通信公司營銷市場分析報告目錄：
一、移動通信行業分析............1
（一）移動通信行業發展概況與趨勢............1
（二）國際市場概況............2
（三）國內市場概況............2
二、中國移動與中國聯通的背景介紹及SWOT分析............3
（一）中國移動通信公司介紹............3
（二）中國聯合通信公司介紹............3
（三）兩公司的SWOT分析及總體水平分析對比............4
三、兩公司目前的營銷策略............7
（一）產品定位............7
（二）定價情況............8
（三）分銷渠道............9
（四）促銷手段............9
四、兩公司目前的移動通信用戶特征比較............10
（一）用戶基本特征比較............10
（三）品牌認知度比較............12
（四）用戶滿意度比較............12
（五）目標用戶群描述............13
五、中國移動通信公司的用戶分析............13
（一）消費者偏好分析............13
（二）消費者行為分析............15
六、參考文獻............17

移動通信與聯合通信公司營銷市場分析報告內容簡介：
2000年的中國移動通信市場可謂紅紅火火。1至8月份，全國移動電話新增用戶1989．7萬戶，移動電話用戶總數達到6319．2萬戶，移動用戶普及率達4.7％。截止2000年年底，全國移動電話用戶數達到8526萬戶，當年新增用戶4197萬戶，全國用戶普及率為6.7%。中國移動用戶規模和網絡規模已躍居世界第二，僅次於美國。
預付費業務成為新亮點
　隨著今年我國移動市場競爭格局的初步形成，我國移動運營商的競爭也日趨激烈。在激烈的競爭中，新技術已經成為移動通信發展的驅動力，在這個驅動力下，今年移動通信市場的業務層麵呈現出一派繁榮景象。特別是基於智能網技術的預付費業務成為新的亮點。
　　今年年初以來，基於智能網的預付費業務呈現出強勁的發展勢頭，不僅使這一針對低端用戶的業務成為移動市場上的新亮點，同時使新業務成為移動用戶增長的強勁動力。2000年前5個月，中國移動通信集團的"神州行"用戶已達到270萬戶。特別是自2000年3月份以來，"神州行"用戶數突飛猛進，僅3個月就新增用戶二百六十多萬戶，月均增長近百萬戶。中國聯通的"如意通"預付費業務也呈現出良好的發展勢頭。

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