年度營銷計劃的有效製定(ppt 79頁)
年度營銷計劃的有效製定(ppt 79頁)內容簡介
年度營銷計劃的有效製定目錄:
1、概念與理論
2、計劃的結構
3、年度營銷計劃框圖
4、年度營銷計劃分步詳解
5、練習與討論
6、作業
年度營銷計劃的有效製定內容簡介:
目標是計劃的核心,計劃的成敗一半取決於目標的科學性.年度營銷計劃的目標是:尋找在環境/資源/能力限製條件下,取得相對競爭優勢,達成營銷目標的方法與路徑,區分銷售表現/資源配置懸殊的市場,以便於區分不同市場麵臨的關鍵問題.分析總體品牌指數和各組人群的比例,確定明年工作的重點目標人群。重點人群通常是比例最重的人群和忠誠消費者.了解本品牌及主要競爭對手的性價狀況,找出這方麵影響銷售的根本原因,麵臨的核心問題,指出明年改善性價的工作方向.針對各市場類別,按照前麵所總結的關鍵問題與資源情況,分別提供解決方針,提出本年度的營銷策略,成為立項的基礎.
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