廣告傳媒策劃的運作過程(ppt 114頁)

廣告傳媒策劃的運作過程目錄：
1、廣告策劃的重要環節：明確廣告定位
2、廣告策劃的主要目的：確立廣告目的
3、廣告媒體的選擇
（1）媒體與受眾 ( 主講教師：謝靜 副教授）
（2）媒體的幾個概念
（3）媒體選擇應考慮的幾個方麵
（4）廣告媒介的組合策略
（5）廣告經費的預算
（6）補充：關於接觸點的一些說明

1、廣告策劃的重要環節：廣告定位
（1）廣告定位
（2）廣告定位的前提和基礎：產品定位
（3）產品定位的三個步驟
（4）產品定位的前提
（1） 廣告定位
把產品和服務定位在你未來的潛在顧客的心中，或者說是用廣告為產品在消費者的心中尋找到一個位置，這個位置一旦建立起來，就會使消費者在需要解決某一特定消費問題時，首先會考慮到某一品牌的產品。
定位並不改變產品本身，而是要在消費者心中占領一個有利的位置。
（2）廣告定位的前提和基礎：產品定位
產品定位：
根據消費者對產品所重視的主要屬性，找出消費者心目中的理想產品位置，從而確定產品的形象。
（3）產品定位的三個步驟
1、 首先確定在產品、服務、人員和形象等方麵能與競爭者相區別的差異化
2、 必須運用若幹準則去選擇最重要的差異化
3、 必須有效的向目標市場顯示它是如何與其他競爭者不同的地方
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