如何做報紙廣告(ppt 89頁)

如何做報紙廣告目錄:
一、報紙廣告是“藥品”，其它廣告是“保健品”
二、先有“人頭攢動”，而後才有“個個擊破”
三、我們最好就用一個最終標準
四、寧願要不漂亮、不創意而有效的廣告，不要漂亮、有創意而無效的廣告
五、做好四項工作，“革命無不勝”
六、不斷添加砝碼，直到天平傾斜過來為止
七、版麵結構提倡“一張特別的臉，適度變幻的表情”
八、報紙廣告不是一個筐，而更像是一盤菜
九、廣告訴求不可人雲亦雲，也不可隨心所欲
十、我們應該假定受眾對報紙廣告進行兩次閱讀...........

如何做報紙廣告內容簡介:
　　不要把報紙廣告理解為僅僅是美麗的畫麵和美麗的文字的組合，報紙廣告是房產營銷推廣的最具有實效性的工具之一。將售樓人員比作是步兵的話，那麼報紙廣告則是炮兵。首先是炮兵啟動，帶來了售樓處內的“人頭攢動”，而後是步兵跟進“個個擊破”。既然是打仗，既然是有炮兵和步兵的分工，就要講究謀略，講究計劃，講究協同，講究排兵布陣，那種打炮的打炮，開槍的開槍的做法是不行的，那種造一顆炮彈，放一炮的做法也是不行的，還有那種亂放一氣的做法也是不對的。
報紙廣告有三種類型，一種是漂亮、有創意而無效的廣告；一種是不漂亮、無創意而有效的廣告；第三種是漂亮、有創意而有效的廣告。盡管從理性而言，任何一個人或公司都會選擇第三種廣告，但是在現實中，我們又會鬼使神差地偏向於第一種，為什麼會這樣呢？原因在於我們過分地注重了同行的評價，過分地向往了廣告的評獎，過分地賣弄了自我水準，過多地參考了非買房人的意見，我們高喊客戶至上，到頭來還是我們至上。終於有一天我們會發現，我們以往的很多“創作”實際上並沒有什麼實際意義。報紙廣告看起來容易做起來難，它應該是在專業分工流程指導下的集體的、智慧的結晶。

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