康師傅茶飲料廣告媒介策略(ppt 51頁)

康師傅茶飲料廣告媒介策略目錄:
一、形勢與背景
二、競爭狀況分析
三、康師傅品牌理念
四、康師傅茶飲料品牌定位分析
五、訴求對象
六、目標市場策略
七、形象廣告目標
八、廣告信息
九、廣告表現策略
十、廣告媒介策略
十一、活動計劃
十二、促銷工具
十三、廣告費用預算（略）

康師傅茶飲料廣告媒介策略內容簡介:
在健康生活理念的推動下，茶飲料因其健康、天然富含多種有益於人體的物質而受到消費者的青睞。康師傅茶飲料因其品牌形象塑造較成功，加之在情感宣傳上注意與消費者的溝通，符合年輕人追求時尚健康生活的心理，所以必然的該品牌在整個茶飲料市場中占據了霸主地位，市場份額為46 .9％。與此同時，該品牌也麵臨著挑戰：一方麵，來自各種不同品牌的茶飲料的競爭；另一方麵，由於飲料行業不斷推出新理念，而使得新品種層出不窮。這些都無形中給康師傅帶來了巨大的壓力。
在當前茶飲料市場大戰愈演愈烈的情況下，作為龍頭老大的康師傅茶飲料，必須做出進一步的行動，以確保自己的地位，從而引領其他茶飲料品牌走向發展。因此，我們有必要對市場進行細分。

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