我國火腿腸市場廣告策劃案(ppt 32頁)

我國火腿腸市場廣告策劃案目錄:
一、市場背景
二、產品策略
三、廣告策略
四、促銷策略
五、終端推廣策略

我國火腿腸市場廣告策劃案內容簡介:
雙彙、雨潤形成了全國性的領導品牌，具有知名度大、實力強等特點，雙彙從高溫向低溫、中式、速凍等擴展，而雨潤則從低溫起步，向高溫、中式、速凍等產品線擴張.唐人神、皇上皇、哈肉聯等在地方市場上具有很高的品牌知名度和忠誠度，對金鑼進駐地方市場形成了一定阻力。而其它一些地方性小品牌則以低質量、低價格和模仿性產品，對金鑼的市場運作形成一定的衝擊。在火腿製品的購買決策過程中，大部分購買決策是由家庭主婦決定的，而食用者則多為兒童和孩子。消費行為特征： 重質量、重口味、重品牌、重價格，對品牌的忠誠度相對不高，“嚐一嚐不一樣的”消費心理使消費者容易在新產品上發生購買轉移。

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