空調消費形態研究報告(pdf 18頁)

空調消費形態研究報告目錄：
版權說明
研究說明
重要定義
主要結論和說明
一、空調市場行業數據
1、空調市場滲透率與購買情況分布15
2、分城市空調保有率
3、分年份分品牌空調銷售量市場份額
二、消費者家庭購買空調數量與人口統計變量的對應分析錯誤！未定義書簽。
1、家庭購買空調數量分布
2、購買空調數量和家庭決策者年齡的關係
3、家庭購買空調數量和決策者受教育程度的關係
4、家庭購買空調數量和家庭月收入的關係
三、消費者家庭最新一台空調購買行為分析
1、消費者家庭最新一台空調購買年份與決策者人口統計變量的對應分析錯誤！未定義
書簽。
2、消費者家庭最新一台空調品牌分布與人口統計變量的關係錯誤！未定義書簽。
1）家庭決策者年齡和最新一台空調品牌分布的關係錯誤！未定義書簽。
2）家庭決策者受教育程度和最新一台空調品牌分布的關係錯誤！未定義書簽。
3）消費者家庭月收入和最新一台空調品牌分布的關係錯誤！未定義書簽。
四、消費者重複購買空調行為分析
1、空調重購年代分布分析
2、空調重購行為與人口統計變量分析
1）空調重複購買時間間隔分析
2）空調重購行為與年齡的關係
3）空調重購行為與受教育程度的關係
4）空調重購行為和家庭月收入的關係
3、空調重購品牌轉換行為分析
1）品牌轉換曆史矩陣
2）市場主要品牌空調用戶轉換行為分析
五、空調主要產品特征和購買行為的關係
1、消費者家庭分年代對空調主要產品特征的選擇分布錯誤！未定義書簽。
7
2、消費者家庭重複購買空調時類型選擇行為轉換分析錯誤！未定義書簽。
六、消費者現有空調消費行為特征與未來購買行為的關係錯誤！未定義書簽。
1、市場主要品牌空調消費者畫像
2、消費者已購機數量與未來購機意願的關係
3、消費者現有空調品牌和未來購買空調品牌的關係
4、市場主要品牌空調用戶轉換意願分析
5、消費者現有空調主要產品特征和未來欲購空調特征的關係錯誤！未定義書簽。
七、未來一年打算購買空調家庭的決策者人口統計及欲購產品組合分析錯誤！未定義書簽。
1、購買意願與人口統計變量的關係
2、欲購空調主要品牌與人口統計變量的關係
3、欲購空調價格和人口統計變量的關係
4、欲購空調最可能的產品特征組合
八、未來空調行業的市場細分
1、基於消費者重視要素的市場細分
2、不同潛在購買者畫像

空調消費形態研究報告內容簡介：
隨著中國空調市場進入整合時期，企業之間的競爭愈演愈烈。基於此，我們進行了空調市場的行業狀況、消費者購買行為等方麵的研究，並對今後空調市場的發展態勢進行了預測。
1、中國空調市場滲透率穩步提高，到2003 年底，在所調查的31 個城市及其郊區中，擁有空調的家庭數占家庭總數的比例已經達到52. 5%。
2、數據表明，1995 年以來，總購買比率、首次購買比率和重複購買比率總體呈現波折上升的趨勢，同時首次購買占總購買的比重總體在逐年下降。這說明，雖然目前空調市場購買人群中主要的是初次購買者，但是重複購買人群的比重在不斷增大。因此，空調製造商都應對兩類人群給予足夠的關注，並針對其對空調產品的不同了解程度等特點製定不同的營銷策略。
3、不同城市空調的保有率存在極大的差異，截至2003 年底，杭州等9 個城市的空調保有率超過了100%，而昆明等9 個城市的空調保有率都在20%以下。
4、從曆史數據來看，空調累計銷售量市場份額高居前兩位的是國產品牌海爾和格力，位居第3－5 的品牌分別為國產品牌美的、春蘭和國外品牌三菱。海爾和格力的市場占有率持續維持在高水平，而隨著時間的推移，美的呈現平穩上升的態勢，春蘭則有下降的趨勢。

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