企業新利体育取现 學定義(doc 74頁)

企業新利体育取现 學定義目錄:
1.新利体育取现 學的發展曆史
2.新利体育取现 學定義市場概念
3.新利体育取现 學的學科性質與研究對象
4.西方國家新利体育取现 觀念經曆了怎樣的發展曆程
5.新舊兩類營銷觀念的區別
6.企業的戰略規劃包括的主要內容....

企業新利体育取现 學定義內容簡介:
新利体育取现 學定義市場概念在新利体育取现 學裏,由於研究角度和目的不同,因而市場的概念也有所不同.新利体育取现 學是站在賣方角度來理解和運用市場這一概念,因此市場通常僅指買方,專指需求,而不包括賣方即供給一方.一個市場是由那些具有特定需要或欲望,而願意並能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部潛在顧客所構成(菲利普?科特勒).
新利体育取现 學的學科性質與研究對象新利体育取现 學是一門應用科學,一門研究經營管理的’軟科學’,而不是一門經濟學科.它大量運用了經濟學\行為科學\管理學等學科的研究成果, 並且與社會學\心理學\數學等學科有密切聯係,但它不能代替其他學科,也不能與其他學科的研究對象相混淆.它有其特定的研究對象,否則就不成其為獨立學科.新利体育取现 學的研究對象’應當是以消費者需求為中心的新利体育取现 關係\新利体育取现 規律及新利体育取现 策略’.研究企業的新利体育取现 活動並為企業的營銷管理服務,這是本學科的基本立足點,是本學科存在和發展的基礎.新利体育取现 學要研究的中心問題,是企業的營銷管理,即在買方市場條件下,營銷者如何適應其營銷環境,捕捉市場機會,設計\生產適銷對路的產品或勞務,並在最適當的時間和地點,以最適當的價格\最靈活的方式,將其送到消費者或用戶手中,從而獲得贏利.
西方國家新利体育取现 觀念經曆了怎樣的發展曆程1生產觀念,又稱生產導向.這是一種傳統的\古老的經營思想.它認為消費者可以接受任何買得到和買得起的商品,企業的主要任務就是努力提高生產效率,降低成本,擴大生產.其核心思想是企業的一切經營活動以生產為中心,以產定銷,從擴大生產中獲得規模經濟效益.2產品觀念.認為消費者歡迎質量最優\性能最好和特色最多的商品.因此,企業隻要致力於提高產品質量,就一定能暢銷和獲利.3銷售觀念.20世紀20年代末,西方國家市場形勢變得愈來愈嚴峻,特別是’大蕭條’時期,大量產品供大於求,銷售困難,競爭加劇.4新利体育取现 觀念.這是一種與上述幾種觀念截然不同的全新的經營思想,雖然在很久以前它就開始萌芽,但直到20世紀50年代中期在美國新的市場形勢下才得以形成並迅速獲得推廣和發展.

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