廣告行業-新聞發布會方案(ppt 50頁)

廣告行業-新聞發布會方案目錄:
一、創造廣告詞
二、公共關係
三、新聞報道
四、新聞發布會/記者招待會
五、招待會.......

廣告行業-新聞發布會方案內容簡介:
廣告主明確目標受眾後，必須確定廣告詞。創造廣告詞是廣告宣傳過程的核心，而且廣告詞必須能使那些預期消費者意識到他們對這種產品有需要並且這種產品能最好的滿足他們的需要。目標受眾越具體，廣告信息就能越有針對性。消費者研究是市場研究的一部分，在第三章中討論過，分析了消費者偏好，購買方式，以及不同的廣告形式對大眾的影響。這種研究可以由供應商組成的研究部門或者由專業的市場研究組織進行，他們提供給登廣告的人詳細的目標受眾的情況，這些情況能被用來決定什麼樣的廣告詞和那些已被確定的消費者有關，並且建立符合目標市場的具體要求和興趣的廣告詞。
公共關係，它最廣泛的意思是指建立消費者對公司或產品的良好的信譽的過程。通過強調公司和它的產品的各方麵的新聞價值---工作提升，支持公益事業，或一個新度假地開放的發布會---旅遊公司能向消費者傳達正麵影響信息，以使顧客注意到公司及其產品。

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