電子廣告文案寫作方法(ppt 159頁)

電子廣告文案寫作方法目錄：
第一章、 CM的基礎知識
一、何謂電子廣告(CM)？
二、CM與平麵廣告的差異
三、CM的傳播者與受播者
四、台灣電子媒體概況
五、電子廣告(CM)的種類
六、按廣告目的的分類
七、CM在廣告戰略中的地位
八、誰親了金城武的T68 ？
九、傳播？溝通？共鳴？
十、Lasswell教授的傳播模式
十一、廣告企劃的 4H 確認
十二、廣告企劃包含項目
十三、廣告策略的形成
十四、CM三要素
十五、CM三要素:時間(Time)
第二章、 CM的企畫製作
一、情報內容(What)的決定
第三章 CM創意概念發想
一、蒙太奇　Montage
二、腳本寫作實際與竅門
三、編劇取材有其訣竅
四、戲劇與人生有所差別
五、劇本寫作的程序
六、CM創作需要哪些能力
七、CM創作題材來源與取舍標準
八、CM腳本大綱的格式與製作
九、CM腳本大綱產生方法

電子廣告文案寫作方法內容簡介：
電子媒體廣告一般簡稱為電子廣告或CM，CM是Commercial Message的縮寫，是指利用電子媒體（又稱為電波媒體，主要是指廣播和電視），以聲音（及∕或）影像方式傳送的廣告訊息。
電子廣告之所以被稱為CM(Commercial Message)是因為廣播與電視不像報紙、雜誌一樣，可同時有發行收入與廣告收入，電子媒體的唯一收入來源（也就是商業行為）完全在於廣告；廣播與電視的廣告時間也就是商業時間，因此廣播與電視的廣告也就稱為Commercial了。

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