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企業促銷組合管理策略(ppt 30頁)

所屬分類:
促銷管理
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相關資料:
企業促銷, 促銷組合, 組合管理, 管理策略
企業促銷組合管理策略(ppt 30頁)內容簡介

企業促銷組合管理策略目錄:
第一節:促銷和促銷組合
第二節:廣告
第三節:人員推銷
第四節:營銷推廣
第五節:公共關係

企業促銷組合管理策略內容簡介:
促銷是指企業通過人員推銷或非人員推銷的方式,向目標顧客傳遞商品或勞務的存在及其性能、特征等信息,幫助消費者認識商品或勞務所帶給購買者的利益,從而引起消費者的興趣,激發消費者的購買欲望及購買行為的活動。
促銷組合指履行營銷溝通過程的各個要素的選擇、搭配及其運用。促銷組合的主要要素包括廣告促銷、人員推銷、營業推廣以及公共宣傳。以上各個要素可以單獨使用,也可以組合使用,一般情況下企業都在廣告為主的情況下經濟配合其他促銷手段。
廣告必須有明確的廣告主,它是廣告行為的主體。和新聞有明顯的區別。新聞由發布者負責。廣告帶有明顯的說服性。廣告不僅包括商品信息,還包括關於觀念和服務的信息,以及企業形象和文化的信息。商業廣告是有償的。廣告是非人員銷售推廣活動。


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