連鎖企業促銷的管理方式(ppt 31頁)

連鎖企業促銷的管理方式目錄:
1:促銷目的與意義
2:促銷方式與分類
3:促銷策略與應用

連鎖企業促銷的管理方式內容簡介:
連鎖企業促銷，是指連鎖企業將產品及其相關有說服力的信息告知目標顧客，說服他們作出購買行為而進行的新利体育取现 活動。
廣義的促銷方式主要是指人員推銷、廣告、銷售促進、公共關係、宣傳報道等。從促銷的曆史發展過程看，企業最先劃分出人員推銷職能，其次是廣告，再次是銷售促進，最後是公共關係。
促銷的目的主要有以下幾種：在一定的時期內，擴大營業額，並提升毛利額；穩定既有顧客，並吸引新顧客，以提高來客數；及時清理店內滯銷存貨，加速資金周轉；增加穩定特定商品（新產品、季節性強的商品、自由商品等）的銷售。提升企業形象，提高連鎖店的知名度；與競爭對手抗衡，以降低競爭對手各項促銷活動對本店的影響。
廣義的POP廣告是指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，都屬於POP廣告。例如商店的牌匾、店麵的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等；狹義的POP廣告僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。

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