中國轉型新利体育取现 的特點(ppt 31頁)

中國轉型新利体育取现 的特點目錄:
1、中國市場環境特點
2、中國轉型新利体育取现 主要奇異點
3、中國轉型市場的營銷特征

中國轉型新利体育取现 的特點內容簡介:
中國的消費者、企業和政府都呈現出不成熟的市場表現。例如，消費者對價格的敏感度特別高、缺乏權益意識以及迷信廣告; 企業家的官場情結、短期行為和過度的價格戰; 政府迷戀對企業的權力、地方保護及隨意闡釋或改變市場遊戲規則。企業行為深受政府行為的約束和牽製，政府行為有時又為權力利益甚至腐敗所左右，使整個市場變得更加複雜和不規範。
中國市場最顯著的特點之一是地域遼闊, 不同地區的經濟文化民俗差別明顯，加上各地方政府執行政策的差異，造成地域細分市場的不同。
由於中國社會正處在快速變化中，與歐州等國穩定的社會結構相比，傳統與現代的反差更大,年青一代消費群與老一代消費群世代之間的差別有時會有天壤之別。有研究者將中國人分為三個世代,某些跨國公司則將重點放在未來的一代。
中國社會的貧富差異呈擴大的趨勢(政策亦鼓勵“部分人先富起來”),由此形成的購買力差異及其變化趨勢,造成了動態的收入細分市場和不同的市場機會，亦不可不具體分辨。某些跨國公司將重點放在中產階級。 市場調查在成熟市場中的作用和地位非常重要，而在中國轉型市場中，似乎處於不冷不熱的狀態。一方麵，本土企業淡漠市調，隻有0.24%企業願意做正規市調(廣州日報2001.2.2)，市調客戶以跨國公司、合資、私企為主，另有一些競爭激烈的行業(如IT、家電、保健品)較重視。另一方麵，市調結果的有效性和可信度在中國不如國外成熟市場。一家海外資金控股的消費品公司，其執行總經理(哈佛MBA出身，有跨國大公司管理經驗)完全依賴某著名國際調查公司的數據在辦公室決策而未親臨實際市場,結果一敗塗地被迫離開。中國轉型市場中市調有效性和可信度相對不高的主要原因有：

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