北大荒米業營銷戰略的核心(ppt 54頁)

北大荒米業營銷戰略的核心目錄:
1、回顧與總結
2、營銷戰略核心
3、品牌戰略
4、整合傳播策略
5、營銷管理

北大荒米業營銷戰略的核心內容簡介:
全國主要大米產區分布在長江南岸的安徽、江蘇等地，北岸在黃河流域和東北部分地區。種類上可統分為兩大類，南方主產秈米，北方主產粳米。加工企業生產集中度和產品檔次雙雙穩步提高。
從價格構成來看，農貿市場價位與超市的主流價格帶相差不多，一般在每斤1.5元到3元之間，以散裝銷售為主；超市的散裝品處於最低價位，銷售的多是無牌產品；散裝大米以蘇南大米為主。國內品牌主流價格帶在每斤1.5元到3元，最高在5元左右；泰香米，主流價格帶在每斤3元到6元，最高在6元左右；有機大米售價在9元每斤。但總體來看，5元以上的高價米在商超銷售銷售總額的占比不到1%。
大多數企業生產加工能力差，科技含量低，企業利潤低，競爭狀況區域差異化明顯。行業競爭日趨激烈，區域性品牌成長迅速國家頒布“北糧南運入關運費補貼”、“鐵路搶運”等政策，有助於“北糧南運”。

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