華寶空調公司公關促銷活動策略(ppt 64頁)

華寶空調公司公關促銷活動策略目錄:
第一部分：綜述
第二部分：科龍空調
第三部分：華寶空調
第四部分：其它建議

華寶空調公司公關促銷活動策略內容簡介:
根據科龍公司品牌指引手冊，我們嚴格將科龍與華寶的公關和促銷策略分別進行闡述，並將企業形象單獨作為公關課題進行研討，同時將新聞操作作為重要的輔助推廣手段進行整合性思考。此案主要以品牌及產品推廣為主要線索，不過多涉及企業戰略性公關思考。根據科龍公司新一個冷凍年度產品整體推廣計劃，我們將科龍/華寶的公關與促銷策略分為三個階段進行探討：
配合各品牌不同時期的營銷任務，使各自的目標消費群切實感受品牌內涵，堅定其購買信心，最終產生購買行動。與此同時，大眾對企業的進一步理解也是我們的主要任務。集團總部製定全國範圍內的公關/促銷方案，以輿論聲勢創造良好的行銷環境，結合各分公司麵臨的不同的市場問題，分層級地設計多樣化的促銷活動，形成立體的推廣組合。

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