整合營銷傳播策略的基本概念(doc 46頁)
整合營銷傳播策略的基本概念(doc 46頁)內容簡介
整合營銷傳播策略的基本概念目錄:
第一章 整合營銷傳播在中國企業中的應用分析
第二章 整合營銷傳播的概念及內涵
第三章 整合營銷傳播策略的理論框架
第四章 IMC策略應用案例研究
整合營銷傳播策略的基本概念內容簡介:
“IMC把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道,以直接影響消費者的購買行為為目標,是從消費者出發,運用所有手段進行有力的傳播的過程”。
這一研究組的先驅者舒爾茨(Don E. Schultz)教授對此作了如下補充說明[2]:
“IMC不是以一種表情、一種聲音,而是以更多的要素構成的概念。IMC是以潛在顧客和現在顧客為對象、開發並實行說服性傳播的多種形態的過程。IMC的目的是直接影響聽眾的傳播形態,IMC考慮消費者與企業接觸的所有要素(如品牌)。IMC甚至使用以往不被看作是傳播形態、但消費者認為是傳播形態的要素。概括地講,IMC是為開發出反映經過一定時間可測定的、有效果的、有效率的、相互作用的傳播程序而設計的”。
事實上,這些概念還不充分,不能說哪個更為確切。以上概念都是根據整合傳播的中心的不同,其IMC定義也不同。根據研究者、實踐者的觀察角度的不同,IMC形態也不同。
從廣告公司的角度看IMC,不僅是廣告,而且靈活運用必要的促銷,公共關係,包裝等諸多傳播方法,把它們整合起來,給廣告主提供服務;
從企業研究者或經營戰略研究者的角度看IMC,使用資料庫,以爭取更多的消費者。從消費者立場出發進行企業活動,並構築傳播方式,以容易接受的方法提供消費者必要的信息。關注消費者的購買行為,實施能夠促進與顧客良好關係的傳播活動。
..............................
用戶登陸
整合營銷熱門資料
整合營銷相關下載