國際營銷學的基本概念和形成基本理論(ppt 39頁)

國際營銷學的基本概念和形成基本理論目錄：
一、國際營銷學的基本概念
二、明確國際營銷學的形成
三、國際營銷學的基本理論
四、理解全球化下國際營銷的各種方式

國際營銷學的基本概念和形成基本理論內容提要：
實施全球營銷策略的公司， 通過開發可適用於不同國家的標準化的新利体育取现 組合，尋求規模效益。
全球營銷觀念（Global marketing concept）將一組國家市場視為一個單位，把具有相似需求的潛在購買者群體歸入一個全球細分市場，隻要成本低，文化上可行，就製定謀求標準化的營銷計劃。
營銷計劃和營銷組合方案是從全球角度製定的。隻要營銷組合可行就尋求標準化帶來的效益，隻要文化的獨特性要求調整產品、產品形象等，就實行調整。
關係營銷 (Relationship marketing)
是指在營銷活動中，注重識別和維係顧客與其他相關利益人之間的關係，從而達到營銷目的的一種營銷理念。
除了規劃吸引新顧客並且與他們達成交易的戰略以外，企業正在全力以赴的保留現有的顧客，並且與他們建立有利可圖的、長期的關係。

..............................