消費者行為理論知識(ppt 93頁)

消費者行為理論知識內容簡介:
效用（utility）：消費者在商品和勞務的消費中獲得的滿足感。經濟學家對效用是否能夠計量是存在爭議的。一派認為效用是可以計量的，另一派認為效用是不可計量的。這樣就存在兩種解釋消費者行為理論的方法。
隨著消費某物品數量的增加，該物品的邊際效用是遞減的(總效用的增量是遞減的）。
決定消費者願意對某物品支付價格大小的是物品提供的邊際效用，而非總效用。由於邊際效用遞減規律的作用，消費者消費某物品數量增加，他所得到的邊際效用越小，他願意支付的價格就會越來越小。所以，一般情況下物品的需求曲線向右下方傾斜。通常，經濟學家對消費者剩餘的絕對水平並不關心，他們更感興趣的是，由於某種變化所引起的消費者剩餘的變化。

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