中國旅行社整體營銷策劃方案(doc 46頁)

中國旅行社整體營銷策劃方案目錄 ：
一、前言
二、深圳市旅遊市場分析
三、口岸中旅麵臨的問題
四、傳播主題定位——發現世界真精彩
五、品牌的勝利
六、發現世界真精彩的廣告策略
七、發現世界真精彩的促銷策略
八、發現世界真精彩的公關策略
九、發現世界真精彩的媒體組合戰術
十、後 記

中國旅行社整體營銷策劃方案內容簡介：
旅遊業在中國起步時間不長，尤其是中國公民旅遊。初期，許多人感覺能夠去旅遊就不錯了，並沒意識到產品、服務和個中體驗的差異。隨著旅遊逐漸成為人們生活中的重要組成部分，人們旅遊經驗的日漸豐富，其要求不再是“到此一遊” 、增長見識，而是讓身心獲得極大滿足，從繁雜的日常生活中偶爾解脫出來，回歸到大自然中，在不同的文化背景、自然環境下，和親朋好友共享一段生命中最輕鬆、自然、愉快的美好時光。這種珍貴的體驗不再是一點價格上的差異可以替代的了。那種靠關係和價格賴以生存的個體戶已經到了需要脫胎換骨、升級換代的時候了，而原本已是統一經營或正在走上這條道路的企業正需要為你的企業注入讓公司騰飛的靈魂，這就是內涵豐富、牽一發而動全身的品牌！事實上，提供屬於經驗商品的旅遊服務的旅行社企業最需要塑造自己的品牌。人們購買旅遊產品，實際上購買的是信用、承諾，行程沒有結束，你是不知道會發生什麼的，你不知道此次行程會有什麼體驗，你隻能憑表麵的資料、自己的經驗或口碑去判斷，這時，品牌無疑在潛移默化地發揮著巨大的作用。

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