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廣告AE升級係統概論(doc 38頁)

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廣告傳媒
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廣告, 升級, 係統概論
廣告AE升級係統概論(doc 38頁)內容簡介

廣告AE升級係統概論目錄 :
一、廣告AE工作環境及工作流程分析
二、廣告AE的升級的必要性 
三、做廣告等於做品牌嗎

廣告AE升級係統概論內容簡介:
  廣告AE在不同的廣告公司有不同的職能界定,在這裏我們把廣告AE統稱為廣告業務人員,也就是客戶代表,廣告AE在廣告公司起到關鍵作用,尤其在中小型廣告公司,AE綜合能力的大小就決定了公司的贏利水平。AE工作的核心就是整合利用廣告公司資源(包括媒介關係、創意、設計、製作、營銷服務、品牌服務等)置換廣告主訂單資源,在這一資源置換過程中,使廣告公司、廣告主實現價值最大化,同時實現兩方的利潤增長。要實現這一雙贏目標,AE工作的重要性在兩個方麵呈現出來。
廣告訂單爭取現在的廣告行業競爭用“慘烈”來形容最為適當,有句行話“日增1000,夜倒800”,這是對廣告行業一個真實的寫照。在行業壁壘越低時,就有更多資金或技術參與市場競爭,同時就會有更多的企業在競爭中退市。在國內家電巨頭大打價格戰時,廣告行業的價格大戰早就硝煙彌漫,作為服務型的中間商,比較競爭優勢塑造不是在服務上突破,而是走價格戰之路,對實力很弱小的廣告行業無疑是個巨大的挑戰。在這種市場環境之下,AE的工作能力承受了空前的壓力。既要爭取到合理利潤的訂單,還要爭取到公司規定的付款條件,同時還得善於分析了解客戶資金信譽程度,重要的是在自我理想化利潤狀況下,還得從眾多的競爭對手中搶下客戶訂單。


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