美的洗碗機媒介管理策略(ppt 52頁)

美的洗碗機媒介管理策略目錄:
1. 目標界定
2. 媒介目標人群
3. 競爭對手分析
4. 媒介區域
5. 媒介策略
6. 行程及預算

美的洗碗機媒介管理策略內容簡介：
從整體來看，該期間廣告費用約為480萬元左右，廣告區域可分為三個等級 A .江蘇（小天鵝重點市場） B. 經濟較發達省份 C. 內地省份（東北、西南、華中）。小天鵝洗碗機廣告投放占了總投放額的86%，約為420萬元；主要投放在“家門口”——江蘇，占小天鵝廣告投放總額的45%，並且在經濟較發達的中心城市和沿海城市也有一定的投放。
海爾廣告費約為28萬元，主要選擇中央媒體，以達到覆蓋全國的目的，在部分地區山東、遼寧也有少量投放。海爾廣告費約為28萬元，主要選擇中央媒體，以達到覆蓋全國的目的，在部分地區山東、遼寧也有少量投放。

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