廣告媒介策略的表現(ppt 89頁)

廣告媒介策略的表現目錄：
一、前言
二、市場競爭情況分析及其對策建議
三、消費者狀況
四、產品分析
五、廣告策略
六、廣告表現
七、喜力推廣活動的實施設想
八、廣告媒介計劃
九、廣告效果評估

廣告媒介策略的表現內容簡介：
事實上，在經濟高速發展的今天，啤酒已演變成如今的追求風味奇特或天然、營養、清純、包裝柔和等等“心理消費”，以及“跟著廣告走”的“品牌消費”。
喜力啤酒是是排名第一的國際啤酒品牌，但因其廣告定位及產品價格等原因，在中國雖然知名度較高，但消費人群非常有限，相關的廣告策劃活動隻有每年在主要省市舉辦的喜力節拍夏季音樂節，為了對喜力啤酒進行進一步推廣，喜力啤酒將在中國各主要城市進行全新的產品推廣活動，本策劃案的目的是為北京地區的廣告推廣活動精心策劃。
我國啤酒業目前存在的主要問題是，高檔產品市場失控，品牌影響力還是不行。啤酒品牌營銷的一般規律是：全國性品牌搶占中國高檔市場，地方性品牌占據低檔市場。目前，燕京、青島珠江、藍劍、惠泉等國產品牌在中國啤酒中低檔市場中占有絕對優勢。雖然國外啤酒在中國市場的占有率僅為8%，但在高檔啤酒市場的占有率達90%以上。

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