啤酒業廣告媒介計劃書(ppt 89頁)

啤酒業廣告媒介計劃書目錄:
一、前言
二、市場競爭情況分析及其對策建議
三、消費者狀況
四、產品分析
五、廣告策略
六、廣告表現
七、喜力推廣活動的實施設想
八、廣告媒介計劃
九、廣告效果評估

啤酒業廣告媒介計劃書內容簡介：
據荷蘭拉博銀行發表的《世界啤酒市場》報告顯示，中國每年的啤酒銷量為2000萬升，相當於日本銷量的3倍，其市場規模僅次於美國，居世界第二位，同時，發達國家的啤酒消費量停滯不前。目前外國合資企業產量占中國啤酒市場的28％，但市場占有率僅為8％.報告指出，來自低檔市場的民間品牌日益激烈的競爭，將迫使西方釀酒公司重新考慮生存和發展的戰略。
事實上，在經濟高速發展的今天，啤酒已演變成如今的追求風味奇特或天然、營養、清純、包裝柔和等等“心理消費”，以及“跟著廣告走”的“品牌消費”。喜力啤酒是是排名第一的國際啤酒品牌，但因其廣告定位及產品價格等原因，在中國雖然知名度較高，但消費人群非常有限，相關的廣告策劃活動隻有每年在主要省市舉辦的喜力節拍夏季音樂節，為了對喜力啤酒進行進一步推廣，喜力啤酒將在中國各主要城市進行全新的產品推廣活動，本策劃案的目的是為北京地區的廣告推廣活動精心策劃。
喜力啤酒在中國啤酒屬於中高檔產品，其在中國啤酒的中高檔市場上銷售量良好，獨特優質的清淡口味受到中高檔消費群的歡迎。但是喜力在中國大陸地區的廣告投放量非常之少，又由於價格較高，使一部分市場被價格相對較低的國產啤酒所占領，沒有達到最理想的銷售情況。所以讓我們先分析一下現有市場的幾個主要品牌的情況來確定我們的主要競爭對手。

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