某運動品牌營銷策略分析(ppt 40頁)

某運動品牌營銷策略分析目錄：
1、目標消費者和品牌定位
2、產品
3、運動營銷

某運動品牌營銷策略分析內容簡介：
運動品牌實際消費者忠誠度隻有40%，大部分現有消費者，特別是15-25歲的年輕消費者，在價格不成問題的時候，傾向於選擇耐克、阿迪等國際品牌隨著15-24歲年齡段消費者的年齡增長和收入增加，未來25-25歲年齡段消費者選擇國際品牌的可能將隨之增加現有25歲以上主力消費者隨著年齡的進一步增長，消費體育用品的頻率和水平會逐漸下降。
產品的耐久性作為一項價值對年輕消費者的吸引力並不大；對他們而言，通過產品的科技以及科技所帶來的在生活和體驗上的即時利益（Immediate Benefits）才是最為重要的。

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