沸點廣告的製作(ppt 47頁)

沸點廣告的製作目錄：
一、企業因何而設，因何而發展
二、企業究竟銷售的是什麼
三、廣告的本質是什麼，能解決什麼
四、好廣告是如何構成的
五、如何做廣告與如何選擇廣告公司
六、如何確立廣告預算並評估廣告效果
七、沸點的立場、風格與服務
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沸點廣告的製作內容提要：
如何確立廣告預算並評估廣告效果
一、根據經營目標 任務確定預算
1.假定某個目標客戶群有5千萬人
2.本公司的經營目標為8%市場份額，即4百萬人
3.若其中25%想嚐試一下，即1千萬人
4.試用過產品的人40%滿意，即4百萬人成為客戶
5.若按40次廣告可覆蓋1%目標客戶群
6.其中25%看到廣告後想嚐試一下
7.要想覆蓋80%的目標客戶群，則要3200次廣告
8.所以總預算=廣告次數×每次費用
二、廣告預算的六個方麵
1.產品所處生命周期的位置
2.市場份額和消費群體
3.競爭對手多少和狀況
4.廣告人的頻繁度
5.產品的可替代性
6.市場的特性

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