某超市消費者購買行為報告(doc 39頁)

某超市消費者購買行為報告目錄：
第一章：調研背景
第二章：研究的目的和意義
第三章：文獻綜述
第四章：研究方法
第五章：消費者超市購買行為分析
第六章：主要結論及建議

某超市消費者購買行為報告內容簡介：
超市購買是消費者行為當中最為平凡和基礎的部分。超市以及整個零售行業都在不斷發展時，不僅麵臨國內的競爭，而且更麵臨來自沃爾瑪、家樂福、麥德龍等國際零售巨頭激烈的國際競爭。分析國外超級市場的發展曆程，結合我國超級市場的現狀，我們可以發現在全球化競爭的大背景下，我國超市發展的最新動向和趨勢主要表現在以下幾個方麵：業態多元化、經營規模化、市場定位差別化和自有品牌係列化。
在現實中我們發現，盡管整個行業發展欣欣向榮，但在國內許多三線城市，尤其在內地中西部地區的三線城市，超市行業的發展卻相對滯後，遠不及同地區的一、二線城市。分析原因，我們認為這與當地經濟發展的現狀和人口數量有很大關係。為了了解三線城市超市發展的狀況，我們選擇了從消費者超市購買行為的角度來研究三線城市的超市的現狀，希望通過調查能夠為三線城市超市行業的發展提供一些信息。
本次調查活動，主要通過在彭山縣主城區和錦江學院高校周邊進行調查。過程中有意識地將調查總體分成有代表性的兩個自然群體，即本地居民和高校師生。前期我們對兩個群體的超市購買行為進行了綜合分析，進一步通過選擇群體中的代表進行深度訪談以真實全麵了解他們在購買行為和動機上的差異，接著根據前麵收集到的信息進行了問卷設計並反複修改，同時我們也根據兩個群體不同的分布情況分別製定了抽樣方案。針對縣城超市消費者，我們主要采取了街頭攔截訪問法。會對高校師生，我們按照宿舍樓層分布我床位安排，采取了分層隨機抽樣。抽樣方案完成後我們便展開問卷發放、收集、整理工作。得到數據後進行團隊討論，係統分析並開始寫調研報告。

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