某商業街差異化營銷的管理知識(doc 54頁)

某商業街差異化營銷的管理知識目錄：
一：差異化營銷戰略
二：差異化營銷的基礎
四：媒體創新
五：階段性營銷策略
六：....................

某商業街差異化營銷的管理知識內容簡介：
商業步行街是一種新型的商業形態，具有良好的發展潛力，上海的南京路、北京的王府井都是這種商業形態的代表，商業步行街的發展，符合市民消費心理的趨向，作為步行街而言，消費行為屬於精神消費帶動物質消費的典型代表，它具有商城目標性購物所無法比擬的優勢，在城市發展中，市民對休閑文化趨向性正逐步強化。因此，商業街是最具文化特色的商業形態，擁有最可逛的資本，是周未休閑購物的最佳去處，是人潮錢潮彙聚的地方。依據上述對商業街的分析，結合大十字商業街的特色，我們提出了差異化營銷的戰略。
哈密市商業競爭已十分激烈，主要原因在於商業供給過量；其次，商業的同質化也是主要原因，表現在相同的商城，相同的集市，步行街功能分區明晰，擁有多種商業形態，集購物、餐飲、娛樂、休閑、觀光、旅遊於一體，是休閑的最佳去處，購物的理想選擇，充分享受一站式消費的樂趣。大十字商業街豐富的文化內涵，和建築風格對其外在的延展，使其擁有了豐富的文化魅力，文化差異性由此凸顯。突出文化特色，濃縮哈密文化，並在傳播中強調政府形象工程及政策支持力度，引導目標客戶對商業街良好投資前景的預期。精神消費帶動物質消費的消費理念，強調在休閑、觀光、旅遊中去購物、去消費，並充分享受一站式消費的樂趣，成為周末必去，百逛不厭的消費天堂。

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