消費者行為管理理論知識(ppt 93頁)

消費者行為管理理論知識目錄：
1：基數效用論
2：序數效用論
3：特殊情況下的消費者均衡
4：個人需求與市場需求

消費者行為管理理論知識內容簡介：
隨著消費某物品數量的增加，該物品的邊際效用是遞減的(總效用的增量是遞減的）。 在貨幣收入和物品價格既定的條件下，消費者將收入分派於不同物品的購買和消費而取得最大效用的狀態。決定消費者願意對某物品支付價格大小的是物品提供的邊際效用，而非總效用。由於邊際效用遞減規律的作用，消費者消費某物品數量增加，他所得到的邊際效用越小，他願意支付的價格就會越來越小。所以，一般情況下物品的需求曲線向右下方傾斜。消費者願意對某物品支付的貨幣總額與實際支付的貨幣總額的差。通常，經濟學家對消費者剩餘的絕對水平並不關心，他們更感興趣的是，由於某種變化所引起的消費者剩餘的變化。
序數效用論是由英國經濟學家約翰·希克斯提出，是為了彌補基數效用論的缺點而提出來的另一種研究消費者行為的理論。

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