行銷管理的基本通路(ppt 31頁)

行銷管理的基本通路目錄：
1、行銷的本質
2、行銷重點的演進
3、消費市場的行銷通路

行銷管理的基本通路內容簡介：
行銷通路的本質：中間商在製造商所建立的行銷鏈中是一個獨立的市場，它為end-user進貨，同時是末端消費者注意焦點，中間通路促使產品或服務順利被消費。
通路策略是管理者在產品行銷中麵對的最重大的決策之一，對於其他行銷決策有密切的影響，優化的通路係統能加強企業的整體競爭優勢。但現狀是目前行銷人員在4P’S中相對專業於產品策略和推廣策略，而忽略通路策略。
中國經濟高速成長，消費需求多元化，以及全球零售商對亞洲“加盟意向”，引起流通環境迅速變遷，促進零售業務增長。

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