廣告定位之競爭優勢(ppt 31頁)

廣告定位之競爭優勢目錄：
1、如何才能擊中消費者的心
2、定位是基本的營銷戰略要素
3、定位是製定各種營銷策略的前提和依據
4、定位形成競爭優勢
5、定位是廣義的成功之道
6、定位論的基本點：某某的5把金鑰匙
7、USP理論、品牌形象論、定位論的比較
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廣告定位之競爭優勢內容簡介：
競爭將市場推向了定位時代，在營銷理論中，市場細分(Segmentation)、目標市場(Targeting)與定位(Positioning)都是公司營銷戰略的要素，被稱為營銷戰略的STP。營銷的一個基本觀念是：每一產品不可能滿足所有消費者的要求，每一家公司隻有以市場上的部分特定顧客為其服務對象，才能充分發揮其優勢，提供更有效的服務。
廣告的目標是使某一品牌、公司或產品在消費者心目中獲得一個據點，一個認定的區域位置，或者占有一席之地。廣告應將火力集中在一個狹窄的目標上，在消費者的心智上下功夫，是要創造出一具心理的位置 。廣告表現出的差異性，並不是指出產品的具體的特殊的功能利益，而是要顯示和實現出品牌之間的類的區別。

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