上海移動“手機錢包”整合營銷案例分析(ppt 38頁)

上海移動“手機錢包”整合營銷案例分析目錄：
1、整合營銷背景與目標
2、整合營銷案例介紹
3、整合營銷所取得的效果
4、整合營銷具有的重要意義
5、整合營銷回顧總結

上海移動“手機錢包”整合營銷案例分析內容簡介：
移動支付業務為全新支付模式，客戶認知度較低，加之業務涉及金融安全，客戶普遍缺乏安全感；缺乏具備“金融業務+移動業務”素質與能力的一線服務人員；業務涉及的合作夥伴較多， 業務流程複雜，造成在營銷中難以統一口徑，難以調動各合作方聯合推廣業務的積極性；“手機錢包”業務應用種類多，造成營銷中往往沒有重點，沒有抓手。
“手機錢包”業務是打造移動電子商務產業鏈的必須“手機錢包”是中國移動電子商務的核心業務，隻有建立規模性的移動支付客戶群，才能有效支撐其他移動電子商務的廣泛應用。

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