純蛇粉隆力奇市場整合方案(ppt 35頁)

純蛇粉隆力奇市場整合方案目錄：
一、方案背景思索
二、方案創意思路
三、方案操作構思
四、方案招商思路
五、方案推進計劃

純蛇粉隆力奇市場整合方案內容簡介：
在純蛇粉山東樣板市場的前期啟動中，我們試圖通過終端地麵的推廣來影響消費者、快速啟動市場，但從活動效果及消費者反饋來看，純蛇粉已經成為一個全新的品類產品，它的推廣一定會與我們最早操作蛇粉一樣，需要一個長期鋪墊蓄勢到市場熱點爆發的過程。
在整體的方案討論修改中，我們更多的把焦點放到了純蛇粉這個單品上去研究去操作，反而忽視了純蛇粉背後的隆力奇品牌的支撐與純蛇粉背後的曆史，結合山東的市場現狀資源，站在隆力奇品牌的高度起點去看，將是一個全新的視角與思路：其一、從品牌認知的角度來看在最近十年的廣告傳播與市場操作中，隆力奇逐步成為日化行業的一個品牌符合，消費者對隆力奇品牌的印記認知成為了護手霜、蛇油膏、沐浴類、膏霜類……，純蛇粉成為一個全新的產品，中間的斷層期無法實現慣性消費的銜接，市場啟動需要一個消費者認知、信任的蓄勢過程。
其二、從品類功效的角度來看從純蛇粉的功效來看，它確實為隆力奇品牌贏得了無數最初的消費者，在純蛇粉市場重新操作中，喚醒老消費者對純蛇粉曾經的記憶、曾經的功效，甚至山東市場千人遊蛇園、萬人遊蛇園的回憶，老消費者的口碑信任可能會成為市場快速啟動的一個興奮點，它們在見證著隆力奇品牌的巨變、也是最忠實的消費者、需要我們去挖掘背後的故事與傳播。

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