汽車媒體公關的管理策略(ppt 66頁)

汽車媒體公關的管理策略目錄：
1、公關概述
2、公關角色分配與公關工作
3、媒體互動及媒體應對
4、軟文分析

汽車媒體公關的管理策略內容簡介：
寶馬公關動作：為了挽救、提升品牌形象，寶馬開始重視企業社會公益形象的建立和推廣，著力擺脫寶馬品牌在中國過於冰冷、堅硬的形象。“寶馬中國文化之旅”大型公益活動，則是寶馬中國一係列大型社會公共活動的重要部分某年“寶馬中國文化之旅”從北京到敦煌，對沿途的文化遺產進行了深入的調查和分析，並成功資助“攻鼓子舞”列入國家非物質文化遺產保護名錄。某年“寶馬中國 文化之旅”車隊從北京出發，沿京杭大運河一路南下，途經德州、曲阜、揚州、蘇州、杭州等地，到達合肥。從曲阜孔廟到古徽州文化群，探訪沿途寶貴的文化遺產，如天津楊柳青年畫、德州黑陶、揚州剪紙、蘇州昆曲等、績溪徽墨等，並為其中的一些項目提供資助。
以“永不磨滅的精神家園”為主題的“寶馬中國文化之旅”則關注震後一年當中堅強樂觀的災區人民在非物質文化遺產搶救、保護方麵所取得的成果，深入挖掘災區豐富璀璨的民族文化瑰寶。車隊從成都出發，深入走訪綿竹、都江堰等重災城市和汶川、茂縣等羌族聚集區，而後進入甘肅省，最後北上青海到達黃南熱貢文化生態保護區。同時，寶馬將通過中華慈善總會寶馬愛心基金對亟待保護和傳承的部分非遺項目進行捐助。

..............................