青島啤酒廣告媒介策略(doc 38頁)

青島啤酒廣告媒介策略目錄：
第一部分 市場分析
1、營銷環境分析
2、消費者分析
3、產品分析
4、企業和競爭者分析
5、競爭對手廣告分析
第二部分 廣告策略與計劃
1、廣告目標
2、目標市場策略
3、產品定位策略
4、廣告訴求策略
5、廣告表現策略
6、廣告媒介策略
7、整體傳播策略
8、廣告計劃
9、廣告預算
第三部分 廣告效果監控
1、廣告效果預測
2、廣告發布監控

青島啤酒廣告媒介策略內容簡介：
啤酒生產企業與經銷商之間的權利和利益的矛盾成為啤酒市場的一個主要矛盾。啤酒生產企業想要直接進入流通環節，要求直銷、直供，直接掌握渠道或要求渠道扁平化，而經銷商為了自身利益，控製流通渠道。許多的啤酒企業都在搞大戶代理製，產品高階放貨，依靠大戶的分銷能力推動下遊的客戶出貨。削減終端市場的利益，使出貨能力下降。
市場逐步向公平、公正、合理的方向發展。加入世貿組織之後，關稅門檻將進一步降低，地方保護也將進一步得到遏製，特別是通過稅製改革，使地方政府實施地方保護的政策杠杆和財政手段被大大削弱。
中國啤酒市場的廣闊發展前景充滿魅力。綜觀世界啤酒市場，歐美等傳統的啤酒消費市場已經飽和，沒有多少發展空間，有的地方甚至正在萎縮。惟有中國市場，呈現了飛速增長的態勢。

..............................