燕京啤酒年度營銷戰略概論(ppt 84頁)

燕京啤酒年度營銷戰略概論目錄：
第一部分：某年度戰略目標
第二部分：某年度戰略突破口
第三部分：某年度營銷策略
1：品牌策略
2：產品策略
3：傳播與推廣策略
4：渠道策略
5：終端策略
6：管理策略
第四部分：某年度區域市場競爭策略
第五部分：某年度營銷戰略推進計劃

燕京啤酒年度營銷戰略概論內容簡介：
　 停留在銷售任務層麵，營銷戰略缺失；部分組織職能缺失或偏弱；品牌化的運作能力弱，部門間的協調不暢，流程與規範不足。決策機製不健全、授權不清晰、沒有建立適當的激勵體係。終端開發質量不高，政策缺乏有效性；促銷過於頻繁，終端物料使用效率不高，缺乏係統化的管理體係。渠道秩序管理不嚴格，渠道控製力度不足。小客戶多，穩定性低，管理難度係數大；現有渠道激勵政策不足以調動經銷商積極性，缺乏係統性建設；經銷商配套服務跟不上。缺少必要的品牌管理職能、缺乏品牌資產管理，品牌走向邊緣化，品牌定位與市場存在偏差，是其它問題產生的根源。

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