企業從營銷人到CEO(doc 33頁)

企業從營銷人到CEO內容簡介：
在全球最有名的CEO韋爾奇退休後，結果GE權仗的是營銷人出身的伊梅爾特。歐萊雅的歐文(Lindsay Owen Jones)、強生的威爾頓(W)、施樂的莫西卡(A)和FMB的加裏?懷特(L GW)……一個個營銷精英紛紛登上了CEO的寶座。有統計表明，近年來有1/5以上的CEO具有營銷背景，這個比例超過了出身技術和財務的群體，營銷人正在成為CEO的最重要的來源。而在十年前，在那些大的跨國公司裏，如果一個經理人有著技術或者財務背景，或者從事行政管理工作，他們都會是下一任CEO的最好人選。但營銷人不是，一個營銷精英想要成為一個CEO的概率要小得多，在1991年時，美國大公司CEO的來源中營銷人僅排在第五位，不到15%。在中國，也開始出現從營銷精英中選拔CEO的新趨勢。從全球看來，產品同質化傾向日趨嚴重，市場競爭日趨激烈，技術不再成為企業領先的唯一理由，如何以客戶為中心成為了企業製勝的關鍵，營銷已在企業中占據了最重要的位置。誰最了解客戶？誰最了解市場？當然是營銷人。因此，越來越多的營銷人成為CEO就是順理成章的事了。張醒生空降亞信、趙強入主婷美、俞翠薇執掌美格……這些都是這一、兩年來的典型案例。奧普浴霸前CEO馬悅說：“營銷人永不自滿地迎接挑戰、具有傳教士般的熱忱、對正確選擇不懈地堅持、對企業文化有深刻的認識，這四個特點正與CEO所要具備的特質不謀而合。”但營銷人也有自己的短板。如何才能找到一把鑿開從營銷人到高管層天花板的利器，是需要營銷人自己和企業共同思考的。現任新力實業公司CEO、前英美煙草公司中國總部品牌經理俞祥在英美煙草公司走過的7年人才梯隊培養之路值得我們學習。營銷人是最充滿企業管理、創造力和想象力的精英群體之一，不甘心平庸、不安於現狀是他們進取的內在動力。他們在營銷商品的同時，正在一步步掌握著營銷自我的技巧。“營銷非常富有企業管理和挑戰性，但是同時壓力也非常大，往往需要營銷人每天25小時充滿熱情的全情投入。有時對我來說太辛苦了，而且我現在已經不是很年輕了，我希望以後可以把生活的重心放在家庭上。”瓊斯經過了再三考慮，最終決定重返校園，完成法律學位，將來可以進入企業管理層。
斯莫則說：“如果你希望能成為一位CEO或是執行總裁，你必須具備銷售、財務、運營、技術等各方麵的知識和經驗。但是我的興趣永遠是營銷，我所有的經驗也是營銷，這就是我為什麼不選擇擔任高管職位。我為自己的職業設定了一個天花板，我很高興知道自己有能力做什麼，營銷人是最適合我的位置。”斯莫仔細研究了另外一家IT公司許諾給他的營銷總監的職位，覺得並沒有超越自己在戴爾的工作。2003年7月，斯莫自己創辦了一家營銷谘詢公司。瓊斯和斯莫的決定代表了很多40多歲的高級營銷人的想法，他們感覺在職業前景上受到了製約，他們渴望有機會進入高級管理層，然而有很多人在攀登企業階梯時遇到阻力，轉而成立了自己的營銷谘詢服務公司。

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