北京房地產公關傳播方案(doc 24頁)

北京房地產公關傳播方案目錄：
1：背景分析
2：龍澤苑——中美住房合作項目公關傳播建議
3：媒體執行計劃

北京房地產公關傳播方案內容簡介：
當前北京房地產市場在售項目約有1100個，宣傳、推廣手段不拘一格，其中紙媒體宣傳占據主流地位。同時，各媒體不斷提高硬性廣告的價格，使得各個項目的營銷成本節節攀升。同時，廣告由於缺乏客觀、公正性，對消費者的影響力極為有限。因此，通過大眾傳播媒介，以新聞報道的方式傳播產品信息，塑造企業形象，與消費者不斷溝通，是越來越多的開發商的選擇。專業、係統、有組織的公關傳播對項目樹立良好社會形象，不斷發生並進行的新聞宣傳可以讓購房者知道、熟悉、了解項目，起到“潤物細無聲”的作用，同時由於其成本較低，可以作為硬性廣告的有益補充，將廣告創意中抽象概念詮釋出來。
根據以上分析，新地時空傳播工作室為龍澤苑擬訂2003年3月至2003年9月的公關傳播方案，同時，根據貴公司的宣傳策略和項目進展，進行方案優化和及時調整。 針對北京地區的目標客戶群在各類具有導向作用的媒體上進行主題訴求，配合硬廣、市場推廣、公關活動提升北京印象在購房者中的知名度，從同價位、同區域的樓盤中凸現出來。

..............................