新聞策劃的重點與方法(ppt 36頁)

新聞策劃的重點與方法內容簡介：
順應新聞策劃在新聞業務中占據越來越重要地位的發展趨勢，作為企業宣傳幹事，開展工作的觀念和方式也需要作出相應的調整和改變。重視策劃，成為其中一個最重要也是最見效的環節，甚至可以說是第一環節。
隨著新聞媒體競爭的加劇，有價值的商業新聞逐漸受到各方的青睞。企業作為以盈利為最終目的的商業組織，融洽媒介關係，爭取媒體的理解與支持是現代企業生存、發展、壯大的一種重要手段，這使得越來越多的企業將建立良好的媒介關係提上日程。在這種情況下，企業宣傳幹事的工作更加受到重視，承擔的責任和壓力也愈加重大。
麵對浩如煙海的信息，人們迫切需要媒體導航，以便獲取有效信息。企業宣傳就必須摸準媒體的脈搏，對信息進行過濾和篩選，策劃報道選題和報道方案，這樣才能達到預期的傳播目的。通過新聞策劃，可以充分挖掘、凸顯事實的新聞價值，取得較好的傳播效果。如果沒有策劃，不去主動組織，隻對掌握的信息和材料進行簡單加工，這是一種被動的、消極的狀況，報道就會顯得盲目、散亂和平庸，缺少章法和衝擊力，就難以在新聞“投稿”大戰中勝出。
獨家新聞的概念已發生了深刻變化。獨家新聞不僅僅意味著搶到了第一落點和第一時間，它還意味著：獨家觀念、獨家視角、獨家方法。要力爭對同一新聞事件，挖掘比別人更深入的新聞事實；闡發出新的觀點、思想。尤其是要注意讀者已知事實背後為讀者所不知的事件成因、道理和走勢。這也告訴我們，企業宣傳工作隻有加強新聞策劃，才能創造出媒體需要的精品。不僅要告訴人們發生了什麼事情，還要披露事情進展的詳細過程以及新聞背後的新聞、相關評論。
企業新聞策劃的過程，就是挖掘企業新聞點的過程。目的是營造企業軟環境，提升企業品牌影響力，追逐企業利潤最大化。前提是，符合新聞規律，結合企業實際，以計劃性、前瞻性、預警性、係統性為主要特征。
企業需求：新聞策劃是企業品牌和媒體定位的濃縮和延伸 。（河南永煤集團）
媒體需求：企業的新聞宣傳工作者應該時刻記住，不要試圖改變整個媒體的報道原則，而是應該嚐試著研究媒體、適應媒體，它是新聞策劃首先要遵循的一條準則。一家嚴肅的媒體首要追逐的是新聞的權威性。這就要求媒體在多個方麵得到受眾的認可，比如客觀公正的報道立場；成熟穩定的新聞追求和新聞價值判斷；提供理性、建設性的獨到分析等等。媒體的這些標準理應成為企業宣傳幹事進行新聞策劃與寫作的要求。媒體研究是一門學問，包括媒體分類、價值取向、經營理念、內容定位、發行渠道、覆蓋範圍、受眾分析等等。企業宣傳幹事和所在部門、企業有必要逐步建立媒體分析數據庫，嚴格管理重要媒體的數據。企業將新聞投放在合適的媒體中，必須有一個對載體的深度認知，要利用媒體數據對一個新聞策劃進行判斷、思考與決策。受眾需求：受眾普遍關心的問題、社會的熱點問題，理應成為新聞策劃的重點選題。（例：神龍，劉衛東）

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