中國如何建立自己的汽車品牌(ppt 58頁)

中國如何建立自己的汽車品牌內容提要：
品牌資產
消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位並且建立品牌忠誠度
1.由生產商所創造/建立
2.由消費者所支付/購買
3.“工廠與汽車都會隨著時間而生鏽、腐壞，但偉大的品牌是長青的。”
4.“這不隻是建立品牌知名度，更是為中國消費者創造一個全新的轎車品牌及前所未有的擁有體驗。”
建立品牌資產
1.這個品牌是什麼？
2.這個品牌的目標是什麼？
3.這個品牌的價值是什麼？
4.如何建立這個品牌？
5.如何管理這個品牌？
這個品牌是什麼？
上海通用汽車公司-為生產“別克”而創立，給予中國市場領先的科技、產品和擁有體驗。
別克---一個全新的轎車和擁有體驗
這個品牌是什麼？
1.品牌是“別克”
2.確立上海通用汽車公司的地位
--它製造和生產“別克”

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