美國營銷學管理導論(ppt 109頁)

美國營銷學管理導論目錄：
一、研究對象
二、主要研究內容
三、理論興起背景
四、美國營銷學先驅
五、美國早期營銷學主要流派
六、美國營銷理論發展六階段
七、營銷理論在中國的傳播與發展
八、課程目標與考核要求
九、本課程邏輯結構

美國營銷學管理導論內容簡介：
以發現、滿足、引導、創造消費者需求為中心的企業營銷活動過程及其規律性。即在特定的營銷環境中，企業以營銷研究為基礎，為滿足消費者現實和潛在的需求（4Cs），所實施的以 4Ps為主要內容的營銷活動過程及其規律性。消費者的需要、欲望、需求及其形成、影響因素、滿足方式等。
賣方市場開始向買方市場轉化，大量新產品湧入市場，隨著中間商、廣告、促銷活動的出現，消費者迫切希望能有一門新的學科或理論來對此作出解釋，以便更有效地指導其經濟生活實踐。
整個19世紀，企業經營的環境很大程度上由企業主決定，強調經濟自由的思想。
20世紀初，出現一種論點：完全自由競爭並不能使社會總體利益達到最佳水平。所謂的自由競爭在市場上必然有效的論斷已經過時，而這些新現象在當時的經濟理論中無法找到現成的答案。

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