中國市場特點和營銷管理的應用(ppt 110頁)

中國市場特點和營銷管理的應用目錄：
一.中國市場分析
二 . 宏觀、微觀、競爭環境分析
三. 消費者購買行為分析
四.分析商務市場
五.尋找市場機會和定位
六.顧客滿意和關係營銷
七.管理產品的計劃與控製
八. 商品價格確定依據
九.渠道管理
十. 營銷活動的計劃與控製
十一. 國際新利体育取现
十二.菲利浦·科特勒《營銷管理》(11版)

中國市場特點和營銷管理的應用內容提要：
一.中國市場分析
1.中國的市場經濟進入曆史最好時期
2.2002年國民生產總值10.2萬億元，排名世界第6位；貨物進出口6208億美元，排名世界第5位；外彙儲備2864億美元，外資企業41萬家，世界第2位。
2.後非典市場的需求分析
5月7日，國務院召開應對非典做好經濟工作會議：
培育新消費熱點：
一.房產需求
二.汽車需求
三.電信需求
3.中國轉型市場的特征：
1.中國市場正處從“計劃經濟”到“社會主義市場經濟”漸進改革之中。
2.大：地域遼闊；前景巨大；賺錢的天堂。
3.變：發展快；變化快；冒險家的樂園。
4.亂：市場秩序混亂，假冒侵權嚴重，反常怪事多，企業誠信度差。
5.惠普（中國）公司戰略規劃總監高建華曾比喻說，西方的營銷是80％科學20％藝術，而中國本土企業則是20％科學加80％藝術。
企業家評論：
1.柳傳誌（聯想集團董事局主席）：“戰略上偏執，方法上中庸”。
2.宗慶後（娃哈哈集團總經理）：“這麼多年做生意，我憑的就是感覺”。

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