某集團整合行銷品牌推廣策略(ppt 153頁)
某集團整合行銷品牌推廣策略(ppt 153頁)內容簡介
某集團整合行銷品牌推廣策略目錄:
一、市場洞悉.行業大環境
二、市場分析與思考
(一)、市場障礙點
(二)、SWOT分析
(三)、策略思考
三、 營銷策略
(一)、市場競爭策略
(二)、品牌策略
(三)、傳播策略
四、 營銷組合與促銷接力棒
五、 整合傳播與創意展開
某集團整合行銷品牌推廣策略內容簡介:
家裝市場潛力巨大,隨著人民生活水平的提高,商品房消費量增長及老住房條件的改善而日趨容量增長。毛坯房“下崗”,家裝市場行業細分趨勢,家裝品牌企業的規模性生產及品牌延伸,國際建材、家具、設計、監理公司的進入和擴張,使得家裝市場競爭激烈。
目標消費群在整個家裝消費群體中所占比例小,分布相對分散。如何利用有限的資源,找到各種渠道,更有效地將業之峰品牌和業之峰產品傳播到這一群體呢?
業之峰鎖定的目標消費群為金領階層,這一群體雖然有一些共性特征,但其行業分布極廣,居住區域也並不集中,從觀念上而言也更為重視個人隱私。要在業之峰前期推廣可使用資源有限的情況下,通過有效地通過各種途徑,使目標消費群對業之峰品牌和業之峰產品有一個相對清晰的認識,是業之峰要跨越的又一障礙。
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