某部門旅遊產業市場及市場行為(ppt 33頁)

某部門旅遊產業市場及市場行為目錄：
第八章 旅遊產業市場行為
第一節 旅遊產業的市場行為
第二節 旅遊產業的市場績效
第九章 旅遊經濟影響與衡量
第一節 旅遊經濟影響的定性分析
第二節 旅遊乘數與TSA
第三節 我國關於旅遊經濟影響衡量的研究

某部門旅遊產業市場及市場行為內容提要：
一、旅遊企業定價行為
價格競爭的原因供大於求，差異化程度低和價值實現時空固定性體製原因；改革產權製度源自對競爭對手價格行動的錯誤判斷需要考慮競爭對手的反擊可能性避免對競爭形勢和市場發展的錯誤理解致力於了解競爭對手價格後促成因素，有效傳遞信息。
二、旅遊企業促銷行為
廣告將成為質量判斷的替代指標可以突出企業產品的關鍵屬性及旅遊者的評價標準有助於形成旅遊者的主觀偏好，構築有效進入壁壘現狀不太理想：2000年712.66億廣告中旅遊業為12.91億。
二、旅遊企業一體化行為
獲取特定的規模經濟與橫向一體化；“購買”還是“生產”決策與縱向一體化；風險分散與混合一體化兩種成長途徑選擇：內部成長與外部成長外部成長可避免價格戰，降低進入壁壘外部成長可增強企業的市場控製力與影響力是我們需要詳細討論的成長方式。

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