商標設計與消費者心理特征(ppt 31頁)

商標設計與消費者心理特征目錄：
第一節 商品命名與消費者心理
第二節 商品商標設計與消費者心理
第三節 商品包裝與消費者心理
第四節 品牌心理策略
第五節 消費者的價格心理
第六節 廣告與消費者心理與行為

商標設計與消費者心理特征內容簡介：
海爾空調器有限總公司由此成為中國第一家掌握一拖多設計、製造、生產技術的企業，同時也是中國第一個推出一拖多產品的企業。海爾“中華英才”係列空調器的高效節能、超靜運轉、同型號體積最小、低壓啟動、超級熱級、綠色環保、強力除濕、效能迭加八大獨有的特點，創造了一個又一個的高科技神話，引起了一個又一個的轟動。海爾一拖多技術從中國國際出發，集海爾智能變頻技術和一拖多技術於一身，采用邏輯控製和模糊理論設計，多台室內機可同時使用，也可單獨使用，隨心所欲，互不幹擾，充分體現人格化設計。海爾一拖多空調是中國第一個真正的一拖多空調。擁有此項高技術後，海爾根據用戶需注，生產出一拖任意多的空調器，這是海爾空調的又一次質的飛躍，標誌著海爾空調達到了世界先進水平。1996年3月，在意大利米蘭召開的世界最大國際空調展上，海爾空調大出風頭，被授予該屆展覽會居住房間最受歡迎的產品稱號，惟一代表中國參展的海爾空調器有限公司展出一拖多等11個品種，均代表了當今世界最新技術發展趨勢，各國經銷商爭先恐後，展台前被圍得水泄不通，意大利當地經銷商還在自己的名片上印有海爾標誌，並以此為榮。歐洲最大的經銷商西波裏一行3人又匆匆趕到海爾工業園，非要求追加一倍的訂貨合同，並興奮地告訴大家，自博覽會後60多天的時間內，歐洲大陸的海爾空調專業店就增加了近百家。賣勢相當好。在生產過程中，“質量是永恒的主題”已成為海爾空調員工自覺遵守的規範，正是這種自覺行為才創造出海爾的“零缺陷”。幾年來，沒有發生一起質量事故，海爾空調產品開箱合格率始終保持在100%，社會總返修率不超過4%，用戶投訴率為零。

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