網絡消費者購買行為分析(ppt 37頁)

網絡消費者購買行為分析目錄：
1：網上市場的發展與特征分析
2：網絡消費者的購買動機
3：影響網絡消費者購買的主要因素
4：網絡消費者的購買過程

網絡消費者購買行為分析內容簡介：
傳統新利体育取现 中，消費者是營銷活動中重要的一環，公司是否在市場上實現其價值，關鍵在於有沒有消費者購買。網上消費者市場是為網上個人和家庭用戶銷售消費品和服務的網上市場。與現實中（網下）的消費者市場相同的是，在網上市場中，消費者購買實物產品或服務產品的目的是滿足自己的最終消費；個人和家庭是市場的基本購買單位。但由於網絡的特點，網上與網下消費者市場有許多不同，因此，研究網上消費者的購買動機、影響其購買行為的主要因素以及購買過程等，對於有效地開展網絡營銷活動至關重要。
企業開展網絡營銷活動的空間是電子虛擬市場(Electronic Marketplace)，有的稱為網上虛擬市場（Cyber-Market），統一簡稱為網上市場，網上市場是由Internet因特網上的企業、政府組織和網民組成的市場，網上市場的擴張速度和發展直接影響著電子商務的發展速度和前景。
隨著因特網技術逐步走向成熟，B2B和B2C電子交易網絡已加速普及，消費者的網絡購物觀念逐漸形成，為企業開拓網上市場奠定了基礎。企業隻有解決好上網問題才能推動網上市場的應用。對於大型企業應積極扶持上網拓展網上業務和參與全球競爭，特別是一些IT行業的企業要先行起到表率作用，如聯想集團、海爾等。
但是，我國網絡營銷環境還是滯後於發展需要的，因此要加強完善有關法律和出台相關政策扶持網絡營銷的發展。

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