企業營銷組合策略分析(ppt 36頁)

企業營銷組合策略分析目錄：
一、內外部形勢分析
二、機會與問題分析
三、ABC品牌的市場定位、品牌定位
四、品牌戰略
五、營銷組合策略
六、營銷組織設計
七、營銷管理作業流程設計

企業營銷組合策略分析內容簡介：
需求性質的研究在於揭示某市場上的消費者特征及其消費行為特征，主要回答誰在購買（Who）、他們購買什麼（What）、為什麼要購買（Why）、在什麼地方購買（Where）、什麼時候購買（When）、如何購買（How）、購買多少（How much）等問題。需求性質的研究還應揭示市場需求今後的發展趨勢。通過對這些問題的研究，企業可以有針對性地確定自己的目標市場和營銷戰略。
調研目標消費群體的分布形態與範圍，提供目標市場的數據。目前的市場規模有多大？將來會怎樣？影響市場容量的主要因素是什麼？目前公司的市場份額有多大？公司銷售潛量的合理估計。
產業背景分析競爭格局：競爭群組的劃分、不同競爭群組的策略特征和演變趨勢。主要競爭對手的現狀和策略評估（銷售規模、市場份額、產品信息、營銷戰略、資金來源、領導者信息，以及其他能反映他們的意圖與行為的特征）

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