煙草業新利体育取现 的涵義(doc 301頁)

煙草業新利体育取现 的涵義目錄：
第一節新利体育取现 的涵義與作用
第二節 卷煙消費行為分析
第三節 卷煙市場調研與預測
第四節 卷煙品牌營銷市場方略探尋
第五節 卷煙目標新利体育取现 策略

煙草業新利体育取现 的涵義內容簡介：
在市場經濟條件下，市場是一切經濟活動的集中體現。從生產企業到消費者個人，無不與市場有著千絲萬縷的聯係。市場是所有企業從事生產經營活動的出發點和歸宿，是不同國家、地區、行業的生產者相互聯係和競爭的載體。
新利体育取现 是企業整體活動的中心環節，又是評判企業生產經營活動成功與失敗的決定要素。因此，企業必須不斷地研究市場，認識市場，進而適應市場和駕馭市場。
新利体育取现 學是來源於企業的新利体育取现 實踐又作用於企業的新利体育取现 實踐的科學。它在本世紀初期起源於美國。二次大戰後的20世紀50年代，現代營銷理論進一步形成，其基本內容有：①市場分析與研究；②營銷對象及其選擇；③企業營銷戰略與營銷策略，等。現代營銷學的基本特征是綜合性與實踐性。
關於新利体育取现 的涵義，著名現代營銷學家、美國西北大學教授菲利浦?考特勒指出：“新利体育取现 是與市場有關的人類活動，新利体育取现 意味著和市場打交道，為了滿足人類需要和欲望，去實現潛在交換。”“新利体育取现 是一種社會過程：個人和團體通過創造以及與別人交換產品和18lickc新利 來滿足其需要和欲望。”考特勒的這個定義把新利体育取现 定義為企業的活動，其目的在於滿足目標顧客的需要，以此實現本企業的目標。這是一個微觀的定義。
美國新利体育取现 協會（AMA）定義委員會在1960年給新利体育取现 下的定義是：“新利体育取现 是引導貨物和勞務從生產者流轉到消費者或用戶所進行的一切企業活動。”由此，我們可以從幾個方麵理解新利体育取现 的涵義：第一，新利体育取现 分為宏觀和微觀兩個層次。宏觀新利体育取现 是反映社會的經濟活動，其目的是滿足社會需要，實現社會目標。它由三部分構成：①國家、企業和政府三個參加者；②資源和產品兩個市場；③資源、貨物、勞務、貨幣及信息五個流程。微觀新利体育取现 是一種企業的經濟活動過程，它是根據目標顧客的要求，生產適銷對路的產品，從生產者流轉到目標顧客，其目的在於滿足目標顧客的需要，實現企業的目標。第二，新利体育取现 與推銷、銷售的含義不同。新利体育取现 包括市場研究、產品開發、定價、促銷、服務等一係列經營活動。而推銷、銷售僅是企業營銷活動的一個環節或部分，是新利体育取现 的職能之一，不是最重要的職能。
第三，新利体育取现 的內涵隨社會經濟的發展而不斷變化和擴充。二次大戰前的幾十年隻強調推銷和銷售，今天，新利体育取现 已發展為係列化的經營過程，隨著企業營銷實踐的發展而不斷豐富其內涵。第四，新利体育取现 活動的核心是交換，但其範圍不僅限於商品交換的流通過程，而且包括產前和產後的活動。產品的新利体育取现 活動往往比產品的流通過程要長。現代社會的交易範圍很廣泛，已突破了時間和空間的壁壘，形成了普遍聯係的市場體係。

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